同时拥有可达鸭和mm豆人,才算实现“社交货币”自由?

  发布时间:2022-07-02 07:38:22   作者:玩站小弟   我要评论
新一代社交硬通货来袭编者按:本文来自微信公众号锌刻度ID:znkedu),作者:黎文婕,创业邦经授权转载。新一代社交硬通货来袭时隔26年,宝可梦精灵可达鸭突然翻红了。从5月中下旬开始,表情丑萌、双臂摆 imtoken钱包官网。

新一代社交硬通货来袭

编者按:本文来自微信公众号锌刻度(ID:znkedu),作者:黎文婕,创业邦经授权转载。imtoken钱包官网

新一代社交硬通货来袭

时隔26年,宝可梦精灵可达鸭突然翻红了。

从5月中下旬开始,表情丑萌、双臂摆动的可达鸭,高频率地出现在各大社交平台和短视频平台,凭借诸多网友们“魔性”的二次创作迅速蹿红。引得无数成年人涌入肯德基,和小朋友们争夺这只肯德基在儿童套餐中赠送的可达鸭玩具。

很快,似乎人人都开始“求”一只可达鸭。在社交平台上寻淘“鸭”攻略,到二手交易平台比价抢购……原本人气远不如C位皮卡丘的可达鸭,就这样被送上了微博热搜,也成为了二手平台的硬通货。

事实上,在可达鸭玩具出现之前,mm豆人的摆件也曾让年轻人们如此“上头”。在社交平台上,不少人也曾拨通数十家超市的电话只为寻一个mm豆人,而在二手交易平台上,mm豆人的价格甚至高达5000元。

从mm豆人到可达鸭,不同于玲娜贝儿式的imtoken钱包官网疯狂营销和线下“营业”效应,也不同于冰墩墩的特殊属性,很难有人能说出他们走红背后的具体脉络,甚至从某个角度来看,这种“成功”是难以复制的。但有一点是可以肯定的——网友对其的二次创作,是让这两个原本“平平无奇”或“无人问津”的小东西,成为“顶流”的重要推手。

肯德基的儿童套餐已不是什么新鲜事,而从2017年起,肯德基每年也都会在儿童节和宝可梦联手推出包含皮卡丘、可达鸭在内的各种玩具套餐。但或许没人能预想到,一只“可达鸭”能在今年掀起巨大的出圈风潮。

据界面新闻报道,线下多家门店这款玩具断货,线上二手平台还出现了出现了“代吃”和高价炒作的现象。

锌刻度则注意到,目前在小红书搜索“可达鸭”已有超6万篇笔记,社交世界被分割为“有可达鸭的人”和“正在求购可达鸭的人”,其中“可达鸭怎么买”的笔记数量超过8500篇,而“我有可达鸭”的笔记数量超过1万篇。此外还有多个关于“杭州哪里有可达鸭”、“北京哪里有可达鸭”、“重庆哪里有可达鸭”等一系列的话题。

而在微博上,可达鸭的话题下已经有5.6亿阅读量和251.3万的讨论。而与其相关的“可达鸭蠢萌”、“装了开关的可达鸭”、“可达鸭为什么这么火”等话题也都有近亿的阅读量和上万的讨论。

如此高热度的讨论下,可达鸭玩具自然在二手交易平台成为了“抢手货”。一只套餐价才69元的赠品可达鸭,价格正在飞涨。据媒体此前报道,单个可达鸭的价格在100元-200元之间,而如果集齐整套联名玩具,则需要花费上千元。

“黄牛”对此的感受或许更为直观。“现在简直是套餐可以不吃,可达鸭不能没有。我们从5月21日套餐正式推出那天前,就在各个地区提前找了很多代吃,套餐他们吃,我们只收可达鸭,再转卖出去。但是到了第二天,其实很多同行手里的可达鸭都已经没了,价格也越炒越高。”常年兼职做“黄牛”的Ruby告诉锌刻度,“还好我们联系的代吃都是提前两三天预约下单,后面几天我们都很难找到货源了。”

一“鸭”难求的名场面

而锌刻度留意到,伴随着原版可达鸭玩具货源紧缺,在二手交易平台,甚至已经有了工厂代加工定制的可达鸭,以及声称“正品代工厂货源”的可达鸭,一般有起订数量限制,少则100只起订,多则500只起订。

事实上,在可达鸭这个“冷门”爆红之前,mm豆人的摆件可谓掀起了更疯狂、也更出人意料的“求购潮”。相较于可达鸭作为套餐赠品,原本往往是作为超市摆件的mm豆人,显然更难找,也更是走红得有些无厘头。

锌刻度留意到,双手或高举或平举、形态各异、色彩不同、尺寸不一的mm豆人走红得更早一些。自从2021年12月开始,陆陆续续有网友在社交平台分享了自己用超市的mm豆人摆件放置鸡蛋,或者搭配猫碗使用放置猫粮的图片,迅速引发了关注。而热度一直持续到今年6月。

在小红书等社交平台,关于“mm豆”的话题下有超过2万篇笔记,而“mm豆人”、“mm豆摆件”等话题下也不乏讨论。甚至根据“mm豆人”的颜色,衍生出了“红豆人”、“橙豆人”等具体分类。

要得到一个“mm豆人”的难度,远比一只可达鸭更难。

“因为这个mm豆人其实是非卖品,一般是代销商比如超市或者便利店进货达到一定数额会配一个,所以最开始的时候大家就是去周围的超市挨家挨户问,碰运气看能不能低价买到一个,那时候普遍价格也就几十块钱,有的运气好遇到的老板可能直接送了。但是后期热度越来越高,像我留意到mm豆人的时候就已经错过最佳购入时期了,很多超市开始要求你必须买下一个货架的货,或者购买东西达到几百元的金额,才会送给你一个。”28岁的袁元玲是在装修新房时刷装修攻略偶然注意到mm豆人的,“因为本来也是想买点摆件装饰家里,觉得这个mm豆人还蛮特别的,就想搞一个。”

由于袁元玲身处一座四线城市,她走遍了家附近和公司附近的超市都没能顺利找到一只“mm豆人”,最终还是一个超市的售货员告诉她可以试试联系供货商。“我跟供货商联系后,对方告诉我如果我从他那里订购400元左右的零食,就可以把一个mm豆人和货一起寄过来。”求“mm豆人”心切的袁元玲觉得400元也不算是打水漂,零食也能慢慢吃,便通过这一方式最终得到了一只mm豆人。

而锌刻度发现,在社交平台,许多人都是靠类似的方式购入了mm豆人,价格差异极大,低至几十元,高价的则成百上千。不乏有人分享经验称,“我从外卖平台挨个找超市电话,打过去问有没有mm豆人”、“看见超市有比较多的mm豆,就可以直接去问供应商电话,超市不一定有摆件但供应商那里多半都有”……

mm豆人更难求

显然,mm豆香不香不知道,在年轻人眼里,mm豆人摆件是真香。这如此疯狂的“需求”下,在二手交易平台上,型号较大的mm豆人价格甚至被“炒”到了3000元以上。甚至有网友自称“mm豆人搬运工”,专卖各式各样的mm豆人摆件,价格从100元到上千元。

而在社交平台,拥有了多个mm豆人的网友,则仿佛拥有了社交硬通货,随便发一张mm豆人的大合照,便有许多评论涌入询问,“出吗?”、“怎么购入的?”等等。

就连“官方”也下场了,mms官方旗舰店在“618”就推出了活动“店铺支付TOP1:赠m豆超大豆人机”。

6月1日,当可达鸭成为许多年轻人晒出的“儿童节”礼物时,mm豆人的风头也没被盖过去多少。如果在社交平台搜索关键词,还能看到不少人在这天晒出自己的mm豆人,表示“你们抱紧可达鸭,我抱紧糖豆人”。

所以,今年社交平台上真正的流量赢家,或许不仅得拥有可达鸭,还得拥有mm豆人。

乍一看,无论是可达鸭还是mm豆人,走红得都有些令人意外。毕竟,它们既不像玲娜贝儿、皮卡丘那样具有可爱治愈的颜值,也没有太多的“线下营业”基础。

但如果细溯它们“引爆”网络,热度频升的脉络,则不难发现一个不可或缺的环节——网友们的二次创作。

先看可达鸭,从正式面市后,各种与可达鸭玩具相关的短视频就开始刷屏,尤其是可达鸭那双交替抬起的手臂,为网友们、甚至各大博主、UP主们进行二创提供了极大的空间。在那双手上粘上写着不同词语的纸条,便可以一次一次地出圈。

如果你留意过最近的相关视频,就会发现,可达鸭的双手可以贴上“招财进宝”变身招财鸭,可以贴上“张嘴,下一个”辅助核酸检测,还可以贴上“拒绝加班”、“戒酒戒烟”等等一系列短句。除了能文,还能武,不少网友还给可达鸭配上了各种配件,使其成为“鸭战士”……

而这甚至衍生出了新的生意。锌刻度发现,在二手交易平台和一些社交平台,不少人开始接“可达鸭代录视频”,可以根据用户需求给可达鸭贴上生日祝福、搞笑语录等录制举牌视频,还可以选择可达鸭的数量,售价则为1元-5元一条。

网友对可达鸭和mm豆人的“二创”

再看mm豆人,事实上mm豆人最初之所以能走红就是因为网友无意间的二次创作——将一只mm豆人改造成猫粮碗架引起了关注,得到了超1万的点赞量和近千条评论,甚至可以说几乎与商业营销没有关系。

从最初举猫粮碗,到举鸡蛋,当mm豆人走进越来越多人家里,根据型号不同,举起的东西也越来越多元。小号的mm豆人可以用来放置口红、文具和零食,大号的mm豆人则可以用来“举”绿植、饮料甚至音响等等……而每一次有人挖掘出mm豆人的新功能,就又能吸引一大波年轻人直呼“想要”。

当然了,你可能也会感到不解,无论是可达鸭还是mm豆人本身的形象和面向的人群,还是二次创作的这种“搞怪”形式,似乎是成年人不应有的“幼稚”。但事实上,无论是“过期儿童”还是“别的小朋友都有,我也要有”这一类近年来在互联网走红的论调,都呈现出当代年轻人的消费新趋势——幼稚化。

正如《娱乐至死》的作者,尼尔·波兹曼曾经提到,从电视媒介时代开始,社会中就有着儿童成人化、成人幼稚化的倾向。有学者在此基础上进一步分析,认为幼稚主义(infantilism)服务于消费主义,并在一个几乎没有真正需求的世界中培育出一种幼稚化的消费冲动。

所以,在这样的消费环境下,产品越幼稚,年轻人可能越上头?

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