微信的升级之路:瘦身与赚钱不可兼得

  发布时间:2022-07-02 07:58:42   作者:玩站小弟   我要评论
图片来源:视觉中国  文|清波    一直以来,“克制”是微信和张小龙的座右铭。从2011年诞生至今,微信一直避免过度商业化。然而,在互联网经济几乎硬着陆的今天,腾讯也不再是“印钞机”了。从这次财报看 imtoken-官网。
图片来源:视觉中国图片来源:视觉中国

  文 | 清波  

  一直以来,“克制”是微信和张小龙的座右铭。从2011年诞生至今,imtoken-官网微信一直避免过度商业化。然而,在互联网经济几乎硬着陆的今天,腾讯也不再是“印钞机”了。从这次财报看,腾讯营收重点的增值服务中,视频号直播服务收入增加,社交网络收入增长1%至291亿元,企业服务也成为少数维持同比增长的业务。这些数据都体现出微信(企业微信)的imtoken-官网商业化规模及潜力。微信作为一个移动互联网操作系统的宿命,使其必然走上一条臃肿化之路。

  手机上的微信越来越大,占据了手机里五分之一甚至三分之一的储存空间,相信很多人跟笔者一样,都有这样的困惑,微信有必要做那么大吗?

  不过,在看到微信也在搞618电商促销的消息之后,我突然明白了,不是微信想越来越臃肿,走十年前QQ的老路,而是微信操作系统化的升级之路,使其必然臃肿,这是微信之父张小龙都无法解决的悖论。

  之前,我们一谈到操作系统,总是一副很悲观的角度,都是被老美所控制的,从Windows到iOS 15和安卓,到底什么是操作系统,如果抛开技术上的术语,本质上就是一个生态系统。

  所以你说iOS、安卓是生态系统,拥有公众号、服务号、小程序、视频号的微信,难道不是一个植根于中国老百姓衣食住行用和商业360行的超级生态系统吗?

  换个角度来说,假如哪一天iOS或者安卓无法支持微信,那就意味着苹果和谷歌离开了中国市场,答案一定是这样的,所以,国产操作系统在应用层面可以说是一个伪命题,因为微信本质上就是中国人每天都在用的超级操作系统。

  至于腾讯内部有没有意识到这个事情,我不知道,但是从腾讯几年前有意识地扶持小程序开始,微信就已经走上了操作系统的不归路,只能体积更臃肿、功能更复杂、应用更全面,不可能走回那条张小龙理想中的“不打扰用户”的产品之路了。

  从这个角度来说,微信做视频号也是必然的,不只是抵挡抖音的威胁,更是以攻代守,事实上,抖音和Tik Tok再强大,用户再多,但在本质上还是一个视频工具,就像电视台一样,让你看五花八门的视频节目,更类似于最红火时代的芒果台,但抖音在社交属性上的天然缺失,使其成不了操作系统。

  所以,微信可以离开抖音,但是抖音的分享传播却离不开微信,这就让两家公司的关系颇为有趣,表面上是竞争对手,某些时候甚至剑拔弩张,但实际上却是相爱相杀,抖音对于微信的依存度也明显更高。

  说了那么多,其实就是想说明一个问题,微信的操作系统化,必然会囊括移动互联网的主流应用场景,从最初的游戏、社交,到今天的电商、视频,以及未来的AR,这是微信作为一个移动互联网操作系统的宿命,不是腾讯想怎么样,而是其产品定位和用户刚需,使得微信必然走上一条臃肿化之路。

  当然,未来腾讯或许还会像2014年那样,面临一个业务做减法的问题,对于某些不符合自身基因的业务,必然也会剥离给第三方来运营,但在当下,当微信已经成为事实上的中国移动互联网操作系统,其视频化、电商化都是必然的,除非未来的某一天,真的出现一个足以取代微信的下一个操作系统。

  就像2012年微信的诞生,很短时间就取代了QQ,当然,那时候的QQ还是一个较为单纯的聊天社交应用,距离操作系统还有很大的距离。

  从这个角度来看,想要取代微信的下一个国民级社交应用,很可能不会在5年内出现,这恐怕也是腾讯在资本市场的最大投资价值,就像茅台那样,其护城河宽的让竞争对手崩溃。(财富中文网)

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